Отрасль – совокупность предприятий, производящих близкие продукты, с использованием близких ресурсов и близких технологий;  Отрасль объединена характером используемых технологий;

По видовому признаку отрасли делятся:

А) первичные отрасли (добывающая промышленность, с/х);

Б) вторичные отрасли (обрабатывающая промышленность);

В) отрасли инфраструктуры (транспорт, здравоохранение и т.д.);

Г) отрасли управления и науки;

Рынок - совокупность экономических условий, при которых покупали и продавцы взаимодействуют для осуществления взаимовыгодных торговых сделок

 Определение рынка связано с целью исследования:

-          пространство для взаимодействия экономических агентов;

-          идентификация рынка происходит в зависимости от широты или узости задания его границ;

Рынок объединен удовлетворяемой потребностью

Классификационные признаки рынка:

А) объекты сделок – товарные, факторов прва, недвижимости, финансовые;

Б) условия функционирования – открытые\закрытые, стихийные\организованные, стабильные\нестабильные, продавца\покупателя;

В) степень локализации сделок – по времени, территории;

Г) типы взаимосвязей – вертикальные\горизонтальные;

Д) характер взаимодействия фирм – конкурентные\неконкурентные

Границы рынка

-продуктовые - заменяемость в потреблении

-временные - Длительность периода потребления. Наличие барьеров входа

-локальные – острота конкуренции, наличие барьеров входа

Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. Следует различать два уровня емкости рынка: потенциальный и реальный. Потенциальный уровень определяется личными и общественными потребностями и отражает адекватный им объем реализации товаров.

Факторы емкости рынка:

Общими являются социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара: объем и структура товарного предложения, в том числе по предприятиям-изготовителям; ассортимент и качество выпускаемых изделий; размеры импорта по данному товару или группе; достигнутый уровень жизни и потребностей населения;покупательная способность населения, уровень и соотношение цен на товары; численность населения; его социальный и половозрастной состав; степень насыщенности рынка; состояние сбытовой, торговой и сервисной сетей; географическое расположение рынка.

Специфические факторы - размер и состав гардероба, природно-климатические условия, изменения моды, национально-бытовые традиции (для рынков тканей, одежды и обуви);-достигнутый уровень обеспеченности, сроки физического и морального износа, рост жилищного строительства, развитие прокатной сети, рационализация быта, рост цен на энергоносители (для товаров длительного использования).

Методы определения емкости рынка:

А) Определение емкости рынка на основе его структурных характеристик

Е= Прво – Экспорт+ Импорт + Остатки на складах + Запасы гос-ва

Б) Определение емкости рынка на основе индекса исследовательской панели

         Ип   х  Кобщ  х 12       

Е =  

                t

Е – емкость рынка

Ип   -  индекс  торговой панели (средний объем продаж одного магазина, входящего в панель)

Кобщ  -  общее количество розничных магазинов, торгующих анализируемой продукцией

t  -  период времени, за который собираются данные по панели (мес.).

В) Определение емкости рынка на основе норм потребления

Е = Норма (годовая среднедушевая) х Чобщ,

Г) Определение емкости рынка на основе частоты покупок и стандартных норм расходования товаров

Метод используется для потребительских товаров с коротким циклом потребления, приобретаемых регулярно (зубная паста, стиральный порошок и др.).

           Е = 12 х  Число потребителей   х  С   х  Т,

С – объем потребления при одном обращении к данному товару. Вместо показателя объема потребления  может использоваться показатель объема (нормы) покупки, например. Для фасованных продуктов определение нормы покупки обычно сопряжено с определением  предпочтений потребителей по весу (объему) упаковки.

Т – частота обращения к товару (использования) в месяц.

Д) Определение емкости рынка на основе суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж

Метод используется в отношении товаров с длительным сроком использования (автомобили, мебель, бытовая техника и др.).

               Е =  Еперв (те, кто покупают впервые)      +    Еповт   (на замену)  +     Едоп (дополнительно)

Результативность функционирования рынка

Результативность функционирования отраслевого рынка зависит от:

- сложившейся структуры рынка;

- концентрации производителей;

- дифференциации продуктов;

- уровня барьеров;

- поведения участников рынка.